“영광을 팝니다, 전국이 삽니다”… TV·모바일 직행한 농특산물 혁명 장세일 군수, 홈앤쇼핑과 전격 MOU… 전통시장·중소기업까지 ‘판로 대전환’ 정철원 기자 cym1771@naver.com

2026년 02월 24일(화) 16:43

장세일 영광군수(오른쪽)와 김재진 홈앤쇼핑 대표이사 직무대행이 24일 홈앤쇼핑 대회의실에서 ‘영광군 농특산물 등 우수제품 발굴 및 판로 확대를 위한 업무협약(MOU)’을 체결한 뒤 협약서를 들어 보이며 기념 촬영을 하고 있다. /사진:영광군 제공

[데일리전남] 영광의 바다에서 건져 올린 굴비, 들녘에서 자란 찰보리와 농특산물이 전국 안방으로 직행한다. 유통의 벽에 막혀 제값을 받지 못하던 지역 상품들이 TV와 모바일을 타고 소비자와 직접 만나는 길이 열렸다. 영광군이 중소기업 전용 홈쇼핑 플랫폼인 홈앤쇼핑과 손을 맞잡으며 ‘유통 구조 혁신’에 나섰다.

영광군은 지난 24일 홈앤쇼핑과 상호협력 업무협약(MOU)을 체결하고 ▲우수 농특산물 전국 판로 확대 ▲중소기업·소상공인 우수제품 발굴 ▲방송·모바일 채널 서비스 제공 ▲전통시장 활성화 프로그램 추진 등에 협력하기로 했다. 단순한 판촉 행사가 아니라, 지역 생산자와 전국 소비시장을 직접 연결하는 구조적 전환이 핵심이다.

이번 협약은 지역경제의 ‘체질 개선’ 실험이라는 점에서 주목된다. 생산–유통–소비의 고리를 촘촘히 잇는 플랫폼 전략을 통해 농가 소득을 끌어올리고, 소상공인 상품의 브랜드 가치를 높이겠다는 구상이다. 영광의 대표 특산물인 굴비, 모싯잎송편, 찰보리 등은 전국 단위 시장에서 경쟁력을 시험받게 된다.

홈앤쇼핑은 2011년 중소기업 전용 홈쇼핑 방송채널사용사업 승인 대상 법인으로 선정된 뒤 2012년 정식 개국했다. 2014년에는 업계 최초로 우수협력사 성과공유제를 도입하며 상생 모델을 제도화했다. 총자본 4,815억 원 규모의 재무 기반을 갖춘 대형 유통 플랫폼으로, 중소기업 판로 지원에 특화된 채널로 평가받는다.

장세일 영광군수와 김재진 홈앤쇼핑 대표이사 직무대행이 업무협약 체결 후 관계자들과 함께 기념 촬영을 하고 있다. 이번 협약은 영광군 농특산물 판로 확대와 중소기업·전통시장 활성화를 위한 상호 협력을 골자로 한다. /사진:영광군 제공

김재진 홈앤쇼핑 대표이사 직무대행은 “영광군 농특산물의 판로 확대와 우수제품 발굴, 전통시장 활성화 프로그램을 통해 지역 홍보와 소상공인 지원에 적극 협조하겠다”고 밝혔다. 전국 방송망과 모바일 커머스를 연계한 입체적 지원을 예고한 셈이다.

장세일 영광군수는 “이번 협약은 단순한 판매 채널 확보가 아니라 영광 농업과 지역 상공인의 경쟁력을 전국 시장에서 검증받는 출발점”이라며 “행정은 생산자와 시장을 잇는 다리 역할을 해야 한다. 농가 소득 증대와 지역경제 활성화를 반드시 체감 성과로 만들어내겠다”고 강조했다.

전문가들은 이번 협약을 지방정부와 민간 플랫폼이 결합한 ‘상생형 유통 모델’로 평가한다. 지역 농특산물이 제값을 받고, 전통시장이 활력을 되찾으며, 소비자는 검증된 상품을 합리적 가격에 구매하는 선순환 구조가 가능해졌다는 분석이다.

유통은 곧 생존 전략이다. 지역의 땀과 정성이 담긴 상품이 전국 소비자의 선택을 받을 수 있을지, 영광의 이번 도전이 지방경제 판도를 바꾸는 변곡점이 될지 주목된다.