영광군청 전경. 민선 9기 출범을 앞둔 영광군은 에너지 산업, 관광 활성화, 농축수산업 경쟁력 강화, 생활복지 확대 등 다양한 핵심 정책을 추진하고 있지만, 정책 성과를 효과적으로 알릴 전략적 홍보 체계 강화가 과제로 거론되고 있다. /사진:정철원 기자

[데일리전남] 민선 9기 출범을 앞둔 영광군은 변화의 속도를 높이고 있다.

에너지산업 육성, 관광 활성화, 농축수산업 경쟁력 강화, 생활복지 확대, 교육·문화 기반 확충 등 다양한 정책이 동시에 추진되며 지역의 미래를 바꾸기 위한 행정이 이어지고 있다.

장세일 군수 역시 취임 이후 현장을 중심으로 군민과 소통하며 민생과 산업, 관광, 복지 현장을 직접 챙기는 행보를 이어가고 있다.

하지만 지역사회에서는 또 하나의 질문이 제기되고 있다.

“이 많은 성과가 왜 군민과 국민에게 충분히 전달되지 못하고 있는가.”

지방자치의 경쟁은 이미 새로운 단계에 접어들었다.

좋은 정책을 만드는 것만으로는 충분하지 않다.

그 정책을 군민에게 이해시키고, 외부에는 도시의 경쟁력으로 알리는 능력이 지방정부의 또 다른 경쟁력이 되고 있다.

전국의 주요 지방자치단체들은 정책 하나도 하나의 콘텐츠로 만든다.

시장과 군수의 현장 행보는 영상으로 제작되고, SNS와 유튜브, 디지털 플랫폼을 통해 실시간으로 공유된다.

축제와 관광은 도시 브랜드가 되고, 작은 정책도 전국적인 관심으로 이어진다.

결국 홍보가 정책의 가치를 완성하는 시대다.

영광군 역시 전국적인 경쟁력을 가진 자산을 적지 않게 보유하고 있다.

대한민국을 대표하는 천일염과 굴비 산업, 법성포단오제, 불갑산 관광자원, 백수해안도로, 해상풍력과 에너지 산업 등 다른 지역이 쉽게 갖기 어려운 자원을 갖추고 있다.

민선 9기 들어 추진되는 에너지 정책과 생활밀착형 행정 역시 지역의 미래를 바꿀 중요한 정책으로 평가받는다.

그러나 정책과 성과가 도시 브랜드로 연결되는 과정에서는 보완이 필요하다는 의견도 적지 않다.

행정 전문가들은 홍보를 더 이상 ‘지원 업무’로 보지 않는다.

정책을 설명하고 군민의 참여를 이끌어내며 도시 이미지를 만드는 핵심 기능으로 평가한다.

좋은 정책이 제대로 알려지지 않으면 군민의 체감도는 낮아지고, 외부에서는 지역의 변화를 인식하기 어렵다.

이는 정책 효과를 반감시키는 결과로 이어질 수 있다.

특히 디지털 미디어 환경에서는 변화의 속도가 더욱 빠르다.

숏폼 영상 하나가 관광객을 모으고, SNS 콘텐츠 하나가 도시의 이미지를 바꾸며, 현장 중심의 콘텐츠가 정책에 대한 공감대를 형성한다.

지방정부의 홍보도 이러한 변화에 맞춰 기획력과 디지털 역량, 데이터 분석을 기반으로 한 전략적 접근이 요구된다.

또 하나 중요한 과제는 소통이다.

행정과 언론, 군민 간 원활한 정보 공유는 정책 신뢰를 높이는 기본 요소다.

군민이 궁금해하는 정책을 적시에 설명하고, 언론과 정확한 정보를 공유하며, 지역의 성과를 적극적으로 알리는 체계는 현대 지방행정에서 필수적인 요소로 꼽힌다.

영광군은 충분한 성장 잠재력을 갖고 있다.

에너지 전환 시대의 중심지라는 가능성과 풍부한 관광자원, 경쟁력 있는 농수산업, 다양한 문화자산은 지역 발전의 든든한 기반이다.

이제 필요한 것은 이러한 자산을 하나의 브랜드로 연결하는 전략이다.

정책은 추진하는 것으로 끝나지 않는다.

군민이 이해하고 공감하며, 외부가 주목할 때 비로소 정책의 가치가 완성된다.

영광군 홍보행정 역시 급변하는 미디어 환경과 군민의 기대에 맞춰 전략과 소통 방식을 재정비할 필요가 있다.

홍보는 더 이상 보도자료를 배포하는 기능이 아니다.

도시의 가치를 높이고 정책의 성과를 군민과 국민에게 연결하는 공공 커뮤니케이션이다.

영광군이 가진 가능성은 충분하다. 이제 남은 과제는 그 가능성을 얼마나 효과적으로 알리고, 군민과 함께 공유하며, 대한민국이 주목하는 도시 브랜드로 성장시킬 수 있느냐다.

그 답은 결국 정책과 함께 진화하는 홍보행정에 달려 있다.